Twittern mit Magpie

Erste Schritte

Ein Account ist schnell eingerichtet: Einfach im Registrierungsformular für Advertiser Ihre E-Mailadresse angeben und ein Passwort wählen.

Bei Magpie wird Datenschutz großgeschrieben. Deshalb bitten wir Sie ausschließlich um Angaben, die wir für das Einrichten eines Accounts unbedingt benötigen. Wir garantieren, dass Ihre E-Mailadresse oder andere private Daten unter keinen Umständen an Dritte weitergegeben werden. Unser Netzwerk verfügt über ein nützliches Erinnerungssystem per E-Mail, welches Sie fortlaufend über den Status Ihrer Kampagnen informiert. Selbstverständlich können Sie diesen Dienst deaktiveren, wenn Sie keine E-Mails von unserem System erhalten möchten.

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Kampagne einrichten

Eine neue Kampagne lässt sich einfach hinzufügen, indem Sie in Ihrem Account auf der Übersicht-Seite den Add Campaign-Button klicken.

Als Advertiser bei Magpie haben Sie Ihre Kampagnen jederzeit unter Kontrolle. Unser umfassendes Angebot an Tools zur Kampagnenverwaltung wurde speziell dafür entwickelt, die Optimierung Ihrer Kampagnen zu unterstützen.

Beim Einstellen Ihrer Kampagne wählen Sie zunächst einen passenden Titel sowie das verfügbare Budget. Dann definieren Sie die gewünschte Zielgruppe für Ihre Kampagne. Hierzu legen Sie Stichworte fest, die Ihre Twitterer inhaltlich beschreiben. Außerdem können Sie die Reichweite auch geografisch eingrenzen.

Guthaben aufladen

Wenn die Kampagne eingerichtet ist, muss nur noch Guthaben eingezahlt werden.

Magpie ist verifizierter PayPal Händler, weshalb sämtliche Zahlungen bei uns sicher und bequem über PayPal abgewickelt werden. Als Zahlungsmittel ist die Überweisung vom Bankkonto ebenso möglich, wie die Bezahlung per Kreditkarte. Letzteres ist auch dann problemlos möglich, wenn Sie über keinen Account bei PayPal verfügen.

Passende Twitterer finden

Unser System sucht passende Twitterer für Ihre Kampagnen auf Grundlage der Übereinstimmung von Gesprächsthemen, Standort und Sprache. So stellen wir sicher, dass Ihre Kampagne ausschließlich von Multiplikatoren veröffentlicht wird, die inhaltlich dem Thema Ihrer Kampagne nahestehen und entsprechend als Botschafter für Ihre Marke in Frage kommen.

Auf Twitter ist eine derart kontext-relevante Platzierung Ihrer Werbung besonders wichtig: Aufgrund des kommunikativen Aspekts der Sozialen Plattform treten Sie mit Ihrer Zielgruppe in einen direkten Dialog. Anders als bei herkömmlicher Online-Werbung bewerben Sie Ihre Marke nicht passiv, sondern machen Sie tatsächlich zum Gespräch.

Freigabe von Tweets

Es existieren mehrere Freigabe-Stufen um sicherzustellen, dass Magpie zu jeder Zeit unsere Ansprüche einer qualitativ hochwertigen und moralisch korrekten Plattform für Mund-zu-Mund Marketing erfüllt. Der Ablauf unserer Qualitätsprüfung gestaltet sich wie folgt:

• Magpie prüft für jede neue Anzeige manuell, ob die strengen Richtlinien unserer AGB erfüllt werden.
• Advertiser können Twitterer einzeln auswählen, und falls ein Umschreiben der Anzeige erlaubt wurde, für jeden Werbetext erneut prüfen, ob Inhalt und Stil das Produkt angemessen repräsentieren.
• Twitterer bestätigen jede Kampagne vor der Veröffentlichung.

Kosten pro Tweet

Wie viel ein einzelner Tweet kostet hängt von verschiedenen Faktoren ab: Die Popularität der gewünschten Zielgruppe, die Anzahl der Follower eines Twitterers, die Nachfrage für einen Twitterer und der festgelegte maximale TKP (Kosten je 1000 erreichter Follower).

Jedes Mal wenn ein passender Twitterer für Ihren Tweet gefunden wurde, läuft eine automatisierte Auktion ab. An dieser Auktion nehmen alle Advertiser teil, deren Tweets zu diesem Twitterer passen. Ihr Gebot entspricht dabei dem von Ihnen festgelegten maximalen TKP, anteilig der Anzahl der übereinstimmenden Stichworte.

Hier ein Beispiel:

Sie haben 3 Stichworte gewählt und den maximalen TKP auf 6.00 € gesetzt. Zwei Ihrer Stichworte stimmen mit einem Twitterer überein. Ihr Gesamtgebot wäre also 4.00 € ( = 6.00 € / 3 × 2).

Am Auktionsverfahren nimmt ein weiterer Advertiser teil, dessen Gebot bei 3.00 € liegt. In diesem Fall gewinnen Sie die Auktion zum Preis des zweithöchsten Bieters - also 3.00 €.

Wenn der Twitterer z.B. 1200 Follower hat, wird Ihnen für diesen Tweet 3.60 € berechnet (1200 x 3.00 € / 1000).

Veröffentlichung der Tweets

Sobald Sie, Magpie und der Twitterer eingewilligt haben, geht die Kampagne live. Nun kann der Twitterer die Werbung entweder manuell oder automatisch durch unser System twittern. Dabei berücksichtigt werden natürlich das von Ihnen bestimmte Wiederholungslimit und das eingestellte Tweets/Werbung-Verhältnis des Twitterers.

Kampagnenverwaltung und Analysen

Wenn die Kampagne einmal veröffentlicht ist, kann ihre Performance mit Analyse-Tools überwacht werden. Bei Bedarf können mit den Kampagnenverwaltungstools diverse Parameter im laufenden Betrieb angepasst werden. Beispielsweise kann die Kampagne optimiert werden, indem Stichworte überarbeitet, Tagesbudgets und maximaler TKP angepasst, oder die Werbebotschaft variiert werden.

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